ターゲットを広げて ファストファッションの魅力

　洋服チェーン店であるしまむらは、従来は主婦層をメインターゲットにしていたが、近年デザイン性を向上して全年齢層が対象となり10代の若年層及び子供と親年齢のファミリー層をターゲットにした。
　しまむらのスタイルはファストファッションである。ファストファッションとは、手軽に、気楽に、安く、日常的に着ることができるファッション衣料のことであり、ファーストフードの「fastからそのように呼ばれるようになった。呼び名が一般的になったのは2008年に外資系チェーンのH＆Mが日本に進出したことがきっかけである。同時期に勢いがあった国内カジュアルチェーン『ユニクロ』と対比されることで、ファストファッション全体に注目が集まるようになった。特徴は「低価格・高品質・高いファッション性」である。
　高品質な商品を気軽に買い物ができる価格で提供することがしまむらの基本的な商品政策である。

2011年4月26日（火）14時
しまむら　フレスポ戸倉店